schrijven

authentieke organische content

Ik hoorde vandaag een interessante podcastaflevering met Chris Walker over authentieke organische content. En het deed me denken aan een blog die ik enkele jaren geleden schreef. Dat was het signaal om dingen radicaal anders te gaan doen.

Ik had een prachtig blog geschreven. Met passie en gevoel en ritme en een eigen mening. Ik denk dat het best een mooi verhaal was. Ik ben geen topschrijver maar af en toe heb ik mijn momenten.

En toen ging communicatie ermee aan de slag. Een paar spelfouten eruit. Ok, prima. 

 

“Zinnen die beginnen met ‘ik’ zijn lelijk.”

“En we beginnen zeker niet met ‘en’.”

“Hier moet eigenlijk een komma.”

 “Dit is in strijd met ons corporate beleid.” 

“Eigenlijk zeggen we hier altijd…”

 

Rode strepen all over the place.

 

En toen kwam de SEO-expert voorbij. Met een tooltje. 

 

“Je titel moet beginnen met je voornaamste keyword.”

“En je hebt de weinig H2 koppen. En H3.”

“Daar moeten trouwens ook het keyword in.”

“En je moet je keyword echt vaker gebruiken in de tekst.”

“En synoniemen.”

“Dit woord kun je beter met een spatie schrijven, is eigenlijk fout maar beter voor SEO.”

“Je zinnen mogen maximaal 12 woorden lang zijn.”

“Er moet nog een outbound link in.”

“En meer inbound links.”

 

Ruim 10 manuren later eindigde ik met een corporate tekst die waarschijnlijk heel goed vindbaar was, maar waar niemand ook maar enig plezier aan beleefde om het te lezen. Laat staan dat lezers een vervolgactie ondernamen (buiten snel wegklikken). Het artikel had geen ziel of enthousiasme meer. Het ging over de organisatie waar ik werkte, niet over de lezer.

Wie heeft ooit besloten dat teksten beter worden als ze afstandelijk zijn? Als niemand zich er aan kan storen? Wie stelt on page SEO boven een prettig leesbare tekst?

Waarom maken we zo weinig content die echt interessant is voor onze doelgroep?

De dingen die we het beste onthouden, zijn de dingen die anders zijn, opvallen en waardoor we ons persoonlijk aangesproken voelen. Waarmee we ons kunnen identificeren.

Ik besloot alleen nog maar te schrijven over dingen die ik leuk vind en interessant zijn voor anderen. En als ik daar ook de vrijheid voor krijg.

En soms schrijf ik een blogartikel omdat het mij oplucht.

Zoals nu.

Leave a reply